Come lo fa Dianping?

Come fare Dianping: analisi degli argomenti caldi e dei contenuti caldi sull'intera rete negli ultimi 10 giorni

Nell’era dell’esplosione dell’informazione, come può Dianping, come piattaforma centrale per i servizi alla vita locale, continuare ad attrarre utenti e rimanere competitiva? Questo articolo combina argomenti e contenuti caldi su Internet negli ultimi 10 giorni per analizzare il funzionamento di Dianping dalle tre dimensioni di dati, strategia e casi.

1. I 5 argomenti più caldi su Internet negli ultimi 10 giorni (fonte dati: indice Baidu, ricerche calde su Weibo)

2. La strategia operativa principale di Dianping

1.Costruzione ecologica con contenuto UGC: Incentivare gli utenti a produrre recensioni reali attraverso attività come "Overlord Meal". I dati della piattaforma mostrano che i contenuti generati dagli utenti nel primo trimestre del 2024 aumenteranno del 37% su base annua.

2.Risposta rapida agli argomenti caldi: Concentrandosi sui punti caldi durante le festività del Primo Maggio, è stato lanciato l'argomento speciale "City Food Map", che integra informazioni sugli sconti di oltre 3.200 commercianti, e il DAU è aumentato del 28% durante l'evento.

3.Strumenti per il funzionamento dei dati: Il backend del commerciante fornisce una funzione di "analisi delle parole calde" e il volume di ricerca per parole chiave come "barbecue Zibo" e "spaghetti Chongqing" è aumentato di oltre il 200% negli ultimi sette giorni.

3. Confronto degli effetti operativi delle categorie popolari

4. Ultime tendenze nel comportamento degli utenti

1.Preferenze dei contenuti video: i dati della piattaforma mostrano che il tasso di clic delle recensioni con video è superiore del 73% rispetto a quelle con solo testo e grafica, e il tempo medio di permanenza è di 42 secondi più lungo.

2.Maggiore sensibilità al rapporto costo-efficacia: nel 2024, le ricerche degli utenti per la parola chiave "meno di 50 yuan pro capite" sono aumentate del 56% su base annua e l'utilizzo dell'etichetta "sconto per studenti" è aumentato dell'89%.

3.Nuovo gameplay di fissione sociale: Dopo il lancio della funzione "Acquisto in gruppo di amici", la percentuale degli ordini per gruppi di 3 persone ha raggiunto il 31% e il tasso di conversione è aumentato di 2,4 volte rispetto agli acquisti individuali.

5. Suggerimenti per future direzioni di ottimizzazione

1. Istituire un "sistema di allarme rapido hotspot" per monitorare gli argomenti sull'intera rete in tempo reale attraverso l'intelligenza artificiale e preparare piani operativi con 48 ore di anticipo.

2. Migliorare il sistema di empowerment dei commercianti e fornire un servizio tre in uno di "rapporti sui trend + strumenti operativi + corsi di formazione".

3. Sviluppare la funzione "esplorazione del negozio nella vita reale AR" e combinarla con la tecnologia LBS per migliorare l'esperienza dell'utente, che dovrebbe portare a una crescita MAU del 15%-20%.

Dall'analisi di cui sopra si può vedere che il successo di Dianping risiede inCattura con precisione le esigenze degli utenti,Converti in modo efficiente il traffico caldoeInnovare continuamente le forme interattive. In un momento in cui la concorrenza per i servizi della vita locale si sta intensificando, solo approfondendo continuamente l’esperienza basata sui dati e sull’utente possiamo mantenere la nostra posizione di leader.